Năm 2004, lý thuyết được đặt vào một cuộc thử nghiệm.Với tư cách là giám đốc sản phẩmNhững nhân vật nổi tiếng như vợ chồng danh thủ Beckham, ca sĩ Craig David, Fatboy Slim, Robbie Williams, P Diddy, nhóm rock U2.Chiến dịch quảng cáo mới của Apple nhanh chóng được triển khai.“Những người bố, đối với con gái, bao giờ cũng tốt.Ngược lại, nếu giá bán lẻ quá thấp, nhà sản xuất sẽ rút lại những hỗ trợ này.Steve khăng khăng cách làm việc nghiêm khắc của ông.Hơn nữa, đối với một số khách hàng, quyết định loại bỏ ổ đĩa mềm cũng thật “ngông cuồng”.500 bài hát, 250 al- bum.Bởi như ông nói, ông yêu tha thiết, yêu cuồng si công việc này và dù bị từ chối, cảm giác ấy vẫn còn nguyên vẹn.
Là kết quả của nhiều tuần làm việc, tổ chức rạch ròi và áp lực rất cao của nhiều người tạo nên hình ảnh “người đàn ông phía sau rèm cửa”.
